Оперативное производство видеоконтента для Сбербанкиады от агентства PRODUCTIONMOSCOW RU.
Заказчик проекта
Сбер
Проект
Зимняя Сбербанкиада 2025
Задача проекта
Крупные спортивные мероприятия требуют не только качественной организации соревнований, но и постоянной коммуникации с участниками. Особенно это актуально для многодневных событий, где важно поддерживать вовлечённость аудитории на протяжении всего мероприятия и оперативно рассказывать о происходящих событиях.
Перед командой ProductionMoscow (ПродакшнМоскоу) стояла задача организовать производство видеоконтента для зимней Сбербанкиады 2025 в режиме максимально коротких производственных циклов.
Основной целью проекта стало создание ежедневных видеороликов по итогам соревновательных дней. Каждый выпуск должен был появляться уже к началу следующего дня, позволяя участникам заново переживать самые яркие моменты соревнований, следить за развитием событий и оставаться внутри общей атмосферы спортивного праздника.
Дополнительно требовалось подготовить итоговый фильм мероприятия, который объединит лучшие моменты всех дней соревнований и станет финальным контентным результатом проекта.
Подготовка проекта
Особенность подобных мероприятий заключается в том, что большая часть производственных решений должна приниматься заранее.
До начала соревнований команда ProductionMoscow (ПродакшнМоскоу) проработала логистику между площадками, определила приоритетные точки съёмки и сформировала систему передачи материалов в монтаж.
Отдельное внимание было уделено построению производственного процесса. Для ежедневного выпуска роликов необходимо было обеспечить непрерывную работу съёмочной группы и постпродакшна, минимизируя время между окончанием соревнований и публикацией готового контента.
Такая схема позволяла не накапливать материал до завершения мероприятия, а создавать полноценные выпуски непосредственно по ходу проведения Сбербанкиады.
Решение
В течение четырёх дней команда ProductionMoscow (ПродакшнМоскоу) работала одновременно на нескольких спортивных объектах, освещая соревнования по хоккею, лыжным гонкам, биатлону и сноуборду.
Формат ежедневных выпусков был построен по принципу видеодайджеста. Каждый ролик объединял ключевые события прошедшего дня, спортивные результаты, эмоции участников и наиболее яркие моменты соревнований.
Для сохранения динамики использовалось сочетание репортажной съёмки, работы ведущего и монтажных решений, позволяющих быстро погружать зрителя в события прошедшего дня.
После завершения каждой соревновательной программы материалы оперативно передавались в монтаж, где начиналась подготовка очередного выпуска.
Подобный подход позволил сократить время между съёмкой и публикацией контента и сохранить актуальность каждого ролика для аудитории.
Проект в цифрах
↗4 дня соревнований
↗Более 700 участников
↗4 спортивные дисциплины
↗5 готовых роликов
↗8 специалистов в команде проекта
↗2 ролика подготовлены за одну финальную ночь
Особенности проекта
Главной особенностью проекта стала работа в условиях ограниченного времени.
Соревнования проходили одновременно на нескольких площадках, каждая дисциплина имела собственное расписание, а готовый контент необходимо было выпускать уже к следующему соревновательному дню.
В таких условиях особую роль играет организация производственного процесса. Команда должна не только успевать фиксировать ключевые события мероприятия, но и оперативно передавать материалы в постпродакшн, сохраняя высокое качество итогового продукта.
Отдельным вызовом стал заключительный день Сбербанкиады. Помимо ежедневного выпуска требовалось подготовить итоговый фильм мероприятия.
В результате за одну ночь были смонтированы сразу два независимых видеоролика, каждый из которых решал собственную коммуникационную задачу.
Результат
За время проведения Сбербанкиады было подготовлено пять видеороликов, которые публиковались на внутренних ресурсах Сбера практически сразу после завершения соревновательных дней.
Участники получали актуальный контент ещё во время проведения мероприятия, что позволяло поддерживать интерес к соревнованиям и продлевать эффект присутствия между спортивными днями.
Финальный фильм объединил лучшие моменты всех четырёх дней и стал итоговым контентным результатом проекта.
Кейс показал эффективность оперативного производства видеоконтента для крупных спортивных мероприятий, где скорость выпуска материалов становится одним из ключевых факторов вовлечения аудитории и поддержки интереса к событию на протяжении всего периода его проведения.
Изображение предоставлено агентством ProductionMoscow с сайта https://www.productionmoscow.ru/
Источник: оригинальная публикация на Marketing-Tech ↗